從色彩心理學看室內設計：如何用色彩打造品牌空間氛圍？

為什麼同樣是美容品牌，有的空間一踏入就讓人感覺溫暖放鬆，有的卻顯得冰冷、難以親近？

為什麼有些健身房一走進去就充滿動力，有些則讓人不願久留呢？

答案，往往藏在「色彩」裡。

色彩，不只是牆面上的裝飾，而是影響著顧客情緒與行為的關鍵。懂得善用色彩心理學，就能打造出符合品牌定位、令人印象深刻的氛圍，讓空間成為最強的無聲行銷工具。

本篇文章將揭開色彩與品牌氛圍之間的關聯，深入探討色彩如何影響感受、行為與品牌認同，並解析室內設計實例，如何透過色彩策略，在空間中有效傳遞品牌價值，為品牌加分。

一、顏色如何影響人的情緒與行為？

我們每天都在被色彩影響，卻不一定會意識到它的存在。從餐廳牆面的暖色調、診所的冷色配色，到精品店中性質感的灰階風格，這些看似理所當然的顏色選擇，其實背後都蘊含著「色彩心理學」的巧思。

在室內設計中，色彩除了是營造美感的一種選擇，更是調節空間情緒的工具。

例如紅色、黃色能喚起活力與熱情，常見於餐飲與零售空間；藍色則帶來安定與信任感，適合應用在診所、辦公室等強調理性溝通的品牌場域。綠色象徵自然與平衡，有助於放鬆情緒，適合用於美業或療癒風格的空間；而黑與金則常用來營造高級感，提升品牌的專業形象。

色彩的情緒聯想，也會受到文化背景影響。例如在亞洲文化中，紅色象徵喜慶與能量，在某些西方文化中則可能與警示、危險聯想有關；白色在西方代表純潔，在東方部分地區則可能與哀悼有關。此外，性別、年齡等因素也會對某些色系產生偏好，因此在規劃品牌空間時，也應納入目標客群的輪廓作為配色參考。

當我們在做品牌空間設計時，除了考慮動線、功能與風格，更應從品牌個性與目標客群出發，精準選擇代表品牌精神的主色與配色，讓顏色成為說服力最強的設計語言。

二、品牌空間設計常見色彩策略解析

在實際的品牌空間設計中，色彩的運用不只是憑感覺，而是一項需要從品牌定位、客群特質、空間功能等面向綜合思考的策略選擇。以下是幾種常見的色彩規劃方式，設計師在打造商業空間時，經常會依品牌特性靈活運用：

1. 品牌主色延伸應用

許多企業會將品牌標誌的主色作為空間主調，你可以觀察市面上許多知名茶飲品牌，不難發現他們普遍會將自家標誌的主色延伸應用至空間視中，從櫃台、牆面到燈箱設計，形成一致而鮮明的品牌印象。這樣的手法有助於建立專屬的識別感，讓顧客在眾多店面中也能一眼認出品牌。

2. 冷暖色系對比，營造情緒引導

善用冷暖色的心理反應差異，可創造動靜分明的空間層次。例如美容沙龍常以暖色迎賓區搭配冷色施作空間，讓顧客在進入時感到親切、在體驗時感到放鬆。這類搭配有助於在顧客動線規劃上，引導情緒節奏。

3. 多色調協調搭配

對於品牌主色較中性或想營造豐富層次的空間來說，多色系搭配能帶出空間的細膩感受。例如辦公空間可運用灰、白、木質色為基底，再透過家具或局部牆面引入品牌色，形成低調卻有記憶點的視覺印象。

4. 功能區分配色

在許多大型商業空間中，透過色彩區分不同功能區域是一種兼具美感與實用的方式。像是在健身空間裡，使用明亮色系區分動態訓練區與靜態伸展區，不僅視覺清晰，也提升整體動線與使用效率。

這些色彩策略背後，其實都是設計師與品牌業主溝通後，所凝聚出的空間語言。正確的色彩應用，能讓空間與品牌彼此加乘，而不是各自分離。

三、室內設計實際案例

紅色：喚醒食慾與記憶，最能說故事的餐飲色彩

紅色是一種極具吸引力的色彩，它熱情、飽滿，也因此經常出現在食品與餐飲品牌空間設計中。從色彩心理學的角度來看，紅色能夠刺激食慾、提升情緒，並在視覺上迅速抓住目光，創造強烈的第一印象。

老唐牛肉麵

以熾熱的火紅色系作為天花板主色，為用餐區注入現代感與生命力，搭配俐落的燈光規劃，營造出強烈的視覺張力卻不會壓迫，展現品牌新樣貌的自信。

紅磚布丁安平店

店面設計融合中式元素，透過紅色與黑色交織作為視覺主軸，打造出具有故事感的品牌空間，也放大了空間的張力，增強品牌識別度。

黑色：穩重、專業與力量感的極致展現

黑色雖然是無彩色，但它在空間設計中的表現力絕不低調。當與光線、材質相互搭配時，它能成為最穩固的基礎色，在無聲中建立一種令人信服、穩重、內斂與專業的品牌氛圍和秩序。

Ｍove Well體適能中心 二館

在這個健身房的櫃台設計中，黑色被大面積地用於櫃體和背牆，搭配線性燈具，使空間呈現出一種洗鍊的力量感。這樣的設計語彙，不僅呼應健身產業所強調的「自律與挑戰」，也讓櫃台成為品牌形象的視覺起始點，給人穩定、值得信賴的第一印象。

YC企業總部

在這個廠辦辦公空間中，天花以深色格柵線條規劃光源節奏，搭配地坪與黑色金屬結構，打造出剛毅、現代的空間氛圍。整體視覺既俐落又沉穩，讓人一走進來便感受到明確的秩序感與專業度。

金色：優雅、尊榮，傳遞給顧客高質感印象

金色之所以特別適合用於醫療美容、精品店等空間，是因為它具備非語言的說服力：不需過多陳述，就能喚起人們對「高品質」、「值得信賴」的聯想。透過光線折射與材質搭配，金色不會顯得俗艷，而是向顧客傳遞專業、高服務品質的信任感。

當品牌希望在市場中傳遞專業而不冰冷、華麗而不誇張的形象時，金色正是一種平衡情緒與氣場的理想色彩選擇。

醫美診所空間

以醫美品牌的診所空間為例，金色被精準地運用在柱體、天花板和櫃台飾條，與米白、大理石紋等基底色彩相互襯托，營造出一種柔和卻不失華麗的氛圍。這樣的色彩策略不僅提升整體空間質感，更潛移默化地將「精緻醫美、專屬呵護」的品牌理念深植於顧客感官體驗中。

米白 × 奶油色：溫柔不單調，療癒品牌氛圍的首選色系

米白與奶油色系，帶有一種低飽和的溫柔感，是近年極受歡迎的空間色彩趨勢。比起純白更柔和、比木色更輕盈，它們給人的第一印象是「舒服、親近、無壓力」，特別適合訴求放鬆、療癒、個人化體驗的品牌場域。

當品牌希望在市場中傳遞專業而不冰冷、華麗而不誇張的形象時，金色正是一種平衡情緒與氣場的理想色彩選擇。

奶油風美容工作室

米白色牆面搭配淺色系家具與燈光，共同營造出一種細膩而富有溫度的空間調性。這樣的設計讓顧客在進門的瞬間便卸下戒心，也符合美容產業中對於「細節、安全、照護」的心理期待。

在室內設計中，色彩是一種帶有情緒與引導力的媒介，無論是以紅色營造熱情的餐飲空間，以黑色傳遞穩重的企業氣場，還是以奶油色勾勒療癒的服務場域，色彩背後都承載著明確的設計意圖與品牌訊息。而設計師所要做的，不只是幫助業主選一個「好看」的色系，而是找到一種「對的」顏色——那個能讓顧客在踏入空間的瞬間，就感受到品牌價值與情感溫度的顏色。

在品牌競爭激烈的今日，色彩，是最直覺、也最有力的設計策略之一。掌握色彩心理學，是讓空間變成「無形招牌」的關鍵一步。

如果你正在規劃商業空間、診所、辦公室，想讓顧客一走進門就留下印象——歡迎與我們聊聊，讓瑞嗎空間設計為你量身打造專屬的品牌氛圍，從色彩開始，形塑空間的溫度與靈魂。